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更便宜的支线品牌 买衣服还是买虚荣?

编辑:情网部落 www.52qwbl.com 时间:2018-07-31 10:39 人气:
导语:在加入nbsp;CALVINKLEINnbsp;快两年后,RafSimonsnbsp;至少让一部分人提起nbsp;CALVINKLEIN时,蹦入脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款

  导语:在加入 CALVIN KLEIN 快两年后,Raf Simons 至少让一部分人提起 CALVIN KLEIN 时,蹦入脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款内裤。(来源:NOWRE)

  原标题:《更便宜的支线品牌,吸引你越买越多了吗?》

Justin Bieber 亲自示范 CK 内裤的最 “潮流” 穿法 (图片来源:Business Wire)

Justin Bieber 亲自示范 CK 内裤的最 “潮流” 穿法 (图片来源:Business Wire)

  可以毫不夸张地说,Raf Simons 带给 CALVIN KLEIN 的改变可谓是整容级别的。

上:旧 Logo,下:新 Logo

上:旧 Logo,下:新 Logo

  先是邀请来为 New Order、Joy Division 设计唱片封面的平面设计大师 Peter Saville 重置了品牌 Logo(将小写字母全部换成大写,线条略微加粗,所有字母头、脚齐平),新 Logo 看上去更整齐、简洁、时髦,CALVIN KLEIN 官方则用“品牌原初精神的回归” 来形容变身后的 Logo。

更便宜的支线品牌 买衣服还是买虚荣?

刚刚发布的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018 秋冬大片,你能看出这是 CK 吗?

刚刚发布的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018 秋冬大片,你能看出这是 CK 吗?

  其次,原先品牌的高级成衣线 Calvin Klein Collection 改名为 CALVIN KLEIN 205W39NYC,但比改名更彻底的则是设计风格上的转变 —— 假设说之前的 Calvin Klein Collection 代表着优雅、成熟(但略显老气)的美国中产阶级,那 Raf Simons 的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 则像打了 “青春针”,不仅变得更年轻,也更时髦、有味。

高级定制的 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT

高级定制的 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT

合作的艺术空间

合作的艺术空间

引发广泛讨论的 #MYCALVINS 系列

引发广泛讨论的 #MYCALVINS 系列

  除此之外,提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT 成立,更多的艺术项目合作连续展开(包括与Andy Warhol、Sterling Ruby、Red Hook Labs…),找来 A$AP Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划…

更便宜的支线品牌 买衣服还是买虚荣?

  两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着,基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象,设计方面看难以寻觅到 Raf Simons 的痕迹,这对于预算吃紧的硬核 Raf 粉来说明显还不够。或许是了解到了这部分需求,这不,介于平价的 CALVIN KLEIN JEANS 与高级成衣CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN KLEIN JEANS EST。 1978 正式诞生。

更便宜的支线品牌 买衣服还是买虚荣?

  这个全新支线你需要划下的重点有:原汁原味 Raf Simons 设计、结合品牌美国基因与次世代青年街头文化、价格适中(T-Shirt 60 刀起,运动衫 200 刀左右,外套 350-700 刀)。

波姬小丝 1980 年的 Calvin Klein Jeans 大片,成为此次的图案来源之一 (图片来源:ALUX)

波姬小丝 1980 年的 Calvin Klein Jeans 大片,成为此次的图案来源之一 (图片来源:ALUX)


(文章来源:网络整理)


关键字 平价 Raf Simons 支线品牌

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